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随着消费者的迭代更新,年轻一代主流消费逐步凸显,消费需求变得越来越多元化、个性化,新消费形态下健康营养品类消费人群也日趋年轻化。健康,已成为全民关注的重要话题,这对健康以及营养品行业发展提出了新的挑战与考验。行业品牌在专注产品力发展的同时,必须善于抓住产品内在特性、帮助消费者提升健康认知,强化全民健康素质,才能更好的推动自身与行业的升级发展。

澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse,在天猫超级品牌日期间,再次突破健康营养品行业的传统边界,通过一场健康营养品“生活化”、“无界化”、“全民化”的“花式养生”交互式传播矩阵,引领全民开启随时随地乐享【新健康玩美主义】的生活方式,让全民体验无处不在的“健康新生活”。

激活“健康快乐+花式养生” 释放全民健康新活力

作为健康营养品行业的领导者、颠覆者,Swisse一直以来以“Live Healthy, Be Happy”为品牌使命,致力让高品质产品不止于“表面”,更坚持用有“态度”的产品激活每个人的健康意识。

天猫超级品牌日,作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。天猫超级品牌日善于整合全网生态力量,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台,向全世界展现品牌特有的“态度”。

此次Swisse与天猫超级品牌日一拍即合,在践行《“健康中国2030”规划纲要》,以及推动全民健康意识的契机下,双方针对时下年轻人、甚至是全民在追求和享受快乐的同时,仍然想要兼顾天然、健康方式的消费痛点,携手让快乐和健康并存,激发Swisse品牌DNA——新健康玩美主义,向全民释放健康新活力。

Swisse“新健康玩美主义”所代表的健康与快乐+花式养生的理念,通过天猫大数据的品牌数字化,精准沟通用户,形成和年轻消费者的深度链接,通过充满仪式感的超级日子,以前所未有的能量触达和连接用户,为消费者带来全新消费体验,实现既享乐,又健康的双重效果。Swisse携手天猫,跨界生活消费场景IP,打破人们对健康营养品的传统印象,与大家的日常生活相结合,直达品牌“消费体验”的核心。

快乐与健康跨界融合 引领无界健康生活新模式

自8月起,Swisse携手天猫超级品牌日大胆引爆“生活场景IP”大跨界:Swisse联合人气“火锅王牌”电台巷火锅,让年轻人在享受火锅时,也能拥抱健康;联合“奶茶界明星”乐乐茶,让喝着奶茶的消费者快乐养生。柠檬茶饮添加满瓶血橙胶原蛋白精华,随时随地满满胶原蛋白;火锅必备甜品冰粉,添加绿咖啡CLA饮和红参啫喱口服精华,轻松瘦身不油腻….Swisse以各种意想不到的升级“零食”,成为了大家下午茶时光及嗨锅欢聚的好搭档,让消费者随身、随时、随地“携带健康”。

Swisse巧妙地将产品融入到生活场景中,使日常享乐的生活,既健康又养生,不再单调。Swisse打破了营养品的单一场景和刻板印象,将健康烙印到消费者生活的每个角落,成功改变了营养品的品尝场景与使用形式,用快乐与健康并存的多元跨界互动,激发全民“随时随地”的健康生活意识,让营养品变得更新潮有趣。

此外,Swisse除了搭配快闪店铺、暗号解锁等潮流玩法,邀请了Swisse小Q瓶产品代言人朱正廷、品牌大使吴尊分别参与到消费者互动活动中,与粉丝分享个人健康心得同时,更向大家倡导了花式养生的健康新理念。

  创新活力助力品牌升级 健康计划突破行业格局

作为健康行业的领航者,Swisse自2017年与中国营养学会启动战略合作,加入“国家健康品牌计划”,Swisse一直积极投入并响应“健康中国2030”行动,发挥其专业的产品品质、崇尚健康快乐的品牌理念以及良好的品牌口碑,在全民范围内大力推行“健康教育”。

2018年,Swisse与天猫超级品牌日携手激活“新健康玩美主义”健康养护新理念,取得了保健品类销售排名TOP1,当日成交全年TOP2,超品日首日访客210万的行业佳绩。

此次2019年天猫超级品牌日,Swisse再次突破行业发展格局,直接将“注重健康生活”呈现给消费者,直观地刺激年轻消费者的健康观念,全面提升健康意识。在跨界多元策略与多重交互体验下,Swisse运用颠覆健康营养品行业传统的影响力与品牌实力,将“随手可得的健康”生活日常,用新潮有趣的方式展示出来,再次获得了全网关注。

Swisse品牌理念与年轻消费者诉求紧密链接,真正做到了1+1>2的跨界效果,实现品牌与场景、与IP的强连接和融合,开创Swisse特有的品牌传播升级新玩法,进一步提升Swisse品牌影响力。多场景串联、前瞻性的品牌理念有效传递、创新地呈现方式,开创交互式传播矩阵,Swisse不仅以全新活力助力品牌升级,再次凸显品牌在行业中的领导地位,Swisse还继续为“健康中国”贡献着一份力量,引领年轻消费者关注健康,共同助力中国营养健康事业更长远发展。

秉承健合集团全新的Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式,Swisse紧随“健康中国2030”国家战略,以“Live Healthy, Be Happy”的品牌使命升华“健康事业”,凭借多元创新的思维,又一次打造年轻人的“玩美”健康新潮。可以期待,Swisse未来将通过为消费者打造更健康,更快乐的美容养生新体验,实现品牌升级,推动健康行业更新变革与发展。

发布时间:2019-8-28 15:33:14,标签:天猫超级品牌日